10月16日，2018年销声匿迹的疯狂小杨哥又开始直播了，此次共有不到1000名用户在线观看，并且有超过1700人次的人次参与到了这场活动中来。 而现在的新号才半个月就涨粉6.4万，大杨哥那边更是惨，才4万。 其实小杨哥是怎么栽的呢？ 但是网友们一查才知道，实际上并没有这样的品牌门店和生产基地在广州。紧接着澳洲谷饲牛肉卷也出了问题，宣传上说是纯原切的，其实都是调制拼接肉。 9月26日官方通报下来了，小杨哥因为虚假宣传被罚款我认为最讽刺的一点就是，小杨哥当初能够走红的原因是他具有草根的气息，给人一种真实、贴近生活的感觉，但是当他赚钱之后所售卖的商品却最有距离感。流量其实就是靠借来的。 小杨哥火的原因是在抖音抢夺下沉市场的重要时间段里出现了一个可以代表草根逆袭的人物，并且他也恰好碰上了这个时机。平台给流量倾斜、品牌方再加把劲儿、粉丝觉得这是在目睹一个普通人奇迹的发生，三方都获得了利益，大家都很开心。 但是共赢的前提是：这个平台对你有用。出了问题之后的半年里，小杨哥失去了1200万的粉丝，两年之后，这个平台已经选择了新的主持人，新的直播带货也开始出现，还有谁还会依赖你呢？这就想到了莫氏鸡煲中的莫叔。 在2021年之前，莫叔因为短视频而走红，并且得到了很多粉丝的支持想要开一家店铺。于是他就下定决心投入600万元建设养鸡场、300万银行贷款以及自己的储蓄和亲戚凑来的另外300万，当时每天可以卖出400只鸡的感觉让他觉得这辈子都翻身了。 当流量退去的时候，一天只能卖出20只。 600万的窟窿，银行贷款需要偿还、亲戚的钱也需要归还、鸡还要继续饲养。看过他后来的采访之后发现他已经瘦了很多，并且眼神中充满了疲惫之色，他说的一句话给我留下很深的印象：如果当初就知道会这样，那么就不会把所有的身家都押上去。 我认为莫叔并不是因为不努力才这样的，而是因为他把平台给他的流量当作了自己的能力来使用。类似的例子还有很多。 拉面哥来自山东临沂，一碗拉面售价3元坚持15年没有涨价，在2021年的时候因为一句话火遍全国。最火爆的时候，他的门口排起了长龙，前来蹭热度的网红络绎不绝，有的甚至千里迢迢从外地开车过来只为拍个视频，目前的情况是仍然在卖拉面，只不过围观的人早已经散去。 听说神是因一曲歌曲而在直播间被封为神的，在弹幕如潮水一般涌来的时候，并没有改变自己的身份去尝试其他的道路，比如转行或者做电商带货等等都没有取得太大的效果。 怀化市的理发师晓华因为剪发视频受到几十万次点击率的关注，曾经被视为小城市逆袭的成功案例。当热度消退之后，她仍然是一名普通的理发师，并且没有了摄像机前的人群。 张同学的粉丝曾经达到1000多万，他在农村生活的Vlog拍摄得很专业。但是之后呢？更新的速度越来越慢，热度也越来越低。 另外一位来自菏泽南站的郭有才也因为一首歌而走红网络。其实他的嗓子很好听，但是再想想看，他火的原因难道是因为唱歌吗？更多的可能是那种破败的老车站、平民化的气息以及短视频平台所追求的下沉故事。 他们都有一个共同的特点，在红色的时候认为自己很厉害，但是等到绿色的时候才明白过来，脚下已经没有了电梯。关于电梯有一句很恰当的比喻。 3个人一起乘坐电梯到达100层楼顶。其中一人在电梯里快跑，一人则在一旁读书，还有一人正在做俯卧撑。到了顶层之后有人问他们是怎么上去的，第一个回答的是通过锻炼来实现的，第二个说是靠学习达到目的的，第三个则是说依靠毅力完成任务的人，但是没有人提到电梯。 这就是许多网红所存在的问题，他们把时代给他们的机遇当作自己的能力，把平台给予的帮助当作自己的翅膀，即使电梯还在运行中，也会不断上升；当电梯停止运行的时候才意识到自己并不会飞。反诈老陈的故事更有意思一些。 他是真正的警察，在连麦直播中宣传防骗知识，短时间内就获得了百万粉丝的支持。当时他正风头正健，认为自己找到了新的发展方向，于是他就做出了一个决定：辞职穿上警服之后，或许并没有想到自己最有力的武器已经消失殆尽了。 后来尝试了直播带货、出书、拍短剧等等，但是都没有成功的原因是什么？是因为观众相信的是这件衣服本身所蕴含的公信力和官方的认可，并不是一个人的身份吗？所以没有这样的身份的人就无法让人相信他了吗？ 我不赞成对老陈进行嘲笑的行为。他所做出的选择是可以被理解和接受的，毕竟谁不希望抓住时机改变自己的人生呢？但是他又忽略了另外一件事情：所有的荣誉都是借用来的，在你看来它是你的时候，其实随时都会被收回，还有一个例子更加扎心。 前任新东方副总裁庄重带领着一批重要的校长一起离开了，并且把手中的股票都卖了。他认为新东方会元气大伤，想要出去另谋高薪。 新东方股票也跟着上涨了，离开了的新人们在创业的时候还要依靠着新东方这三个字来撑起自己的旗帜。离开平台之后才明白过来，自己名下的东西并不值钱，只有前东家的品牌才有价值。 其实这些